7月20日，中国：mg冰球突破近日发布2013年零售商调查报告，报告分析了零售商在经济放缓，竞争加剧的中国市场应该如何面对市场变迁以及网上零售为实体店带来的冲击和机遇。

报告指出，中国零售市场整体增幅放缓，市场竞争加剧，运营挑战增加。与近两年相比，零售额增幅下降5至10个百分点，尽管如此，中国市场对零售商依然充满机遇。mg冰球突破对约100家零售商进行调查显示，多数零售品牌依然看好中国市场的发展前景，71%的受访者表示2013年仍将“积极”扩张店铺。然而，零售商选址要求愈发苛刻，95%的受访者锁定成熟商圈，仅有15%的商户表示愿意考虑潜在新兴商圈项目。

网上零售 – 威胁还是机会？

2012年，中国约有网民5.6亿，其中2.4亿有过去一年网上消费经历，同比分别增加9.9%和24.8%。同年在线零售交易额达人民币1.3万亿，同比增加66.2%，在社会零售额中占比6.2%。由于网上零售对实体店铺的冲击，购物中心业主对商场的气氛和体验更为关注，因此体验类业态在购物中心中将发挥更为重要的作用。然而，网上零售的发展也为许多国际品牌带来更多机会。试水网店有助于其更好的了解国内消费者差异，并发掘更多城市机会。

mg冰球突破中国市场研究部简可先生表示：“网上零售拥有强大的技术优势，但与实体店铺的关系却不是“非此即彼”。巧妙利用这一工具，或将为消费者带来与众不同的消费体验。”

报告同时对五个品类的业绩表现和预期进行了分析，餐饮品牌对2012年业绩最为满意，生活方式类零售商未来扩张意愿最强。服饰类品牌则分化严重：奢华品牌整体压力较大；中端及一些中高端品牌表现相对较好。

奢侈品牌 – 轻奢侈品牌具有价格竟争力，当前市场表现更胜一筹

奢侈品类整体观望氛围浓厚，开店节奏大幅放缓，以待市场重新回暖。价格较低的轻奢侈品牌开始进入市场。设计师品牌和精品零售店的到来正逐渐形成一股新兴势力，为市场提供新的契机。

中端及大众时尚 – 市场战略各异，但整体聚焦成熟商圈和知名开发商

与一线城市的新兴商圈相比，中端品牌（尤其是国内品牌）更偏爱二三线城市中心区域，由于租金较便宜且竞争压力较小56%的受访者与愿意考虑二三线城市。但品牌在进入这些城市前，必须进行详尽研究，以避免消费差异导致的不良后果。

餐饮 – 消费需求强劲，但净利收窄

餐饮业在过去一年业绩欣喜。虽然餐饮品牌目前受经济放缓影响程度要小于时尚品牌，并且受网上零售冲击甚微，但租金及劳动力成本上升对店铺经营带来极大挑战。

运动品牌 – 事情不算太坏，甚至好于预期

运动品牌是行业中最早进入中国市场的零售商品。一些国际品牌早已布局全国，在二、三线城市都有自己的门店。运动品牌在当前愈加注重提升品牌形象，或者是开发副牌已吸引不同群类消费者。随着中国消费者出行次数增加，对闲暇运动时间的重视，以及传统节假日之外的灵活假期更多，消费者仍期待有更多运动及户外休闲类品牌加以选择。

生活方式及娱乐 – 追随增长的中产阶级需求

生活方式及娱乐类品牌受益于中产阶级群体扩大、收入水平上升，以及消费者对优质服务的需求，正日渐为购物中心重视。核心商圈未必让出大面积给生活服务以及娱乐休闲品牌，但此商户对于非核心商圈，尤其是住宅区不可或缺。美容服务和儿童类品牌对未来前景看好，影院票房收入增速却略显逊色。